6月27日上午，由中国民俗学会和上海美术电影制片厂共同主办的生肖吉祥物卡通形象设计有奖征集活动在上海展览中心正式启动，文化部副部长孟晓驷和上海市副市长沈晓明共同按下了启动按钮。
文化部副部长孟晓驷和上海市副市长沈晓明等有关领导
走向生肖吉祥物卡通形象设计有奖征集活动启动仪式现场
文化部副部长孟晓驷和上海市副市长沈晓明共同按下生肖吉祥物卡
通形象设计有奖征集活动启动按钮
生肖或属相，作为每一个中国人与生俱来的标记和烙印，与每个人的生活都息息相关，在几千年的历史传承与发展过程中，生肖还被赋予了深刻的价值观念和人文思想，生肖在不知不觉中演化为了每个人的吉祥物，而且已经成为一种底蕴非常深厚的文化。特地来出席启动仪式的中国社会科学院荣誉学部委员、中国非物质文化遗产保护专家委员会副主任委员、中国民俗学会会长刘魁立告诉记者，十二生肖是尽人皆知而且必须接受的符号体系，是人们找寻自我定位的多维元素之一，当人们已经把自己的属相人格化、情趣化、吉祥化之后，使生肖形象相对卡通化就变得十分重要。
中国民俗学会会长刘魁立先生在启动仪式上致辞
上海美术电影制片厂副厂长周俊先生在启动仪式上致辞
十二生肖凝聚了中国几千年的文化和历史，有说不尽的故事和趣味。它不但同绝大多数华人有着密切关系，而且在许多国家盛行，世界上有近30亿人具有生肖情结。但十二生肖始终没有一个响亮上口、符合中国传统文化风格、吉祥、喜气的名字；也没有一套完整的被广大群众认可的，生动、活泼、可爱的吉祥物卡通形象，这使得人们无法更好地享用生肖文化带来的快乐，也影响了人们对生肖属相所含深刻文化寓意的理解和传播。举办生肖吉祥物卡通形象设计有奖征集活动，举群众之力，集众人的智慧和创意，遴选出符合中国生肖文化主题和理念的吉祥物卡通形象，借助精致、生动的描绘，对生肖文化进行全新阐释，将是一件意义深远的大事。
上海古玛文化传播有限公司总经理周永南在启动仪式上致辞
东方电视台著名主持人沈婷女士主持启动仪式
据主办方介绍，征集活动采用有奖征集画稿、公众投票选择、专家评审确定的方式进行，画稿截止时间为今年12月31日。公众投票自2009年1月5日开始。 投票结束后举办者将根据投票结果并结合专家意见评选出生肖吉祥物卡通形象的获奖等次。获一等奖的生肖卡通形象既被确定为生肖吉祥物卡通形象，同时分别被命名为“吉祥鼠、吉祥牛、吉祥虎、吉祥兔、吉祥龙、吉祥蛇、吉祥马、吉祥羊、吉祥猴、吉祥鸡、吉祥狗、吉祥猪”。评选结果2009年6月1日公布。主办单位为生肖吉祥物卡通形象设计斥资75万元，共设72个奖项，其中一等奖12个，每个奖金为50000元。具体规则详见《生肖吉祥物卡通形象设计有奖征集规则》或主办者官方网站（http://www.kisssun.com.cn）。 
